Lezioni di Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2017-18

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Introduzione, Strategia, Target

Strategia di comunicazione e strumenti di comunicazione, pubblicità e media, investimenti in Italia, la copertura dei media in Italia, il target di comunicazione e le variabili di segmentazione utilizzate dalle indagini sulle audience dei media offline e online

Come si fa una presentazione

L'importanza di saper comunicare attraverso una presentazione efficace, i principi di una buona presentazione, il processo di ideazione e creazione delle slide, le tecniche per cominciare e concludere uno speech, gli errori da non fare. Clip video da Lynda.com corso "Public Speaking Foundation" di Laura Bergells

Parametri di pianificazione offline

Dai contatti alla copertura, il concetto di frequenza e di frequenza efficace, la copertura qualificata, i GRP's. Come si calcolano i GRP's

Internet e pianificare il digitale

Panoramica internet e mobile in Italia, internet come media, dal sito alla concessionaria, principali player, pianificare la display, le principali forme di native advertising, Google Adwords

Google Adwords

Google mindset, come si pianifica e si struttura una campagna Google AdWords, le personas, utilizzo delle parole chiave nella pratica: l'importanza di essere specifici, le opzioni di corrispondenza delle keywords, e tanto altro.

Facebook Advertising

Dall'account alla preparazione della campagna: identificazione degli obiettivi, possibilità di segmentazione del target, i formati disponibili, la struttura testuale degli annunci, i risultati di comunicazione

Programmatic Advertising

Volumi del fenomeno Programmatic, definizione, storia, processo di Real Time Bidding, attori dello scenario, come si compra e vende il programmatic: Automated Garanteed, Unreserved Fixed Rate, Invitation-Only Auction, Open Auction

Come funziona il Programmatic RTB

Evoluzione del display advertising

Conoscere la TV come media pubblicitario

Come la TV si sta trasformando grazie al digitale, VOD e SVOD, reach% rispetto agli altri media, come vengono misurate le audience con Auditel, capacità espressiva del mezzo, come si acquista (politiche commerciali delle principali concessionarie, palinsesti editoriali e pubblicitari, costo per secondaggio).

Conoscere la stampa, la radio, l'OOH e il cinema come media pubblicitari

I dati della stampa: tiratura e diffusione (certificazione ADS) e lettura (AUDIPRESS), scenario ed evoluzione dell'ecosistema digitale, capacità espressiva del mezzo, come si acquista (tipologia dei formati, le concessionarie) e come si pianifica. Capacità espressiva di radio, affissione e cinema, modalità di misurazione ascolti (Radio Monitor, AudiOutdoor, AudiMovie), modalità di acquisto spazi, principali concessionarie.

Il budget di comunicazione AGGIORNATO

Cosa è un budget di comunicazione, le sue componenti, i metodi per la determinazione del budget (metodo del budget interno, della percentuale sulle vendite, della parità competitiva -la stima degli investimenti dei competitors, SOV e SOS, Aggressivity Index e Defender Index- metodo degli obiettivi), allocazione del budget di comunicazione: le voci del budget di comunicazione.